电视媒体，指以电视为宣传载体，进行信息的传播的媒介或是平台。电视媒体是媒体的一种分类，电视媒体与平面媒体、广播媒体、网络媒体、户外媒体和手机媒体共称为六大媒体。作为现代信息社会中最有影响力的媒体，在传达公共政策、引导社会舆论、影响消费者决策等方面起着举足轻重的作用，具体介绍如下！

本文目录

1、电视传媒的任务是什么？

2、电视媒体在国家文化软实力建设中的作用

3、电视传播的媒介特征

电视传媒的任务是什么？

1、媒体特性

信息传播及时；传播画面直观易懂，形象生动；传播覆盖面广,受众不受文化层次限制；互动性强，观众可参与到节目中来；电视媒体的不足之处是线性传播，转瞬即逝，保存性差。

2、社会责任

电视作为现代信息社会中最有影响力的媒体，在传达公共政策、引导社会舆论、影响消费者决策等方面起着举足轻重的作用。任何一个忠实政策导向、热点信息、公共关系、危机管理、竞争情报、行业研究、品牌管理、投资者关系的企业或组织、都非常需要对电视媒体信息进行及时有效准确的监测和分析。

电视媒体在国家文化软实力建设中的作用

1、作为传播文化的载体，发挥桥梁纽带作用

电视是20世纪人类最伟大的发明创造之一，也是国家文化软实力的重要组成部分。我国的电视发展从1958年开始，到如今已经有半个世纪了。从它一出现，就承担着传播文化，传达国家意志的作用。在解读国家的大政方针，塑造国民的精神品格、提高国民的文化素质、丰富人民的精神文化生活等方面发挥了重要作用。它所进行的信息传播活动不仅普及到社会的每一个角落，而且渗透到社会生活的各个方面，潜移默化地影响着人们的意识和行为。

电视在推进我国文化事业发展的进程中，担负着传播精神文明，促进文化发展与繁荣，增强我国文化软实力的历史使命。近年来的实践证明，和西方国家和其他国家相比，我国在跨国文化传播方面处于明显的弱势地位，所以，加强我国文化的跨国传播，实行文化“走出去”战略，是新世纪我国提高国家文化软实力的战略选择。电视媒体应凭借自身的传播能力和传播优势，在“文化”和“出口”之间搭建一座桥梁，持续不断地传播我国悠久优秀的文化，为我国文化软实力建设做贡献。

2、利用地位优势，发挥杠杆作用

我国五千年的悠久历史，创造出了悠久而灿烂的中华民族文化，然而，如果悠久庞大的文化如果不能进行很好的宣传和发扬，很多优秀的传统必将淹没在时代的潮流和外来文化的冲击之中。所以加强宣传我国优秀文化，尤其是实行文化“走出去”战略是提高我国软实力建设的必然选择。电视媒体作为目前最具影响力的新闻传媒，在宣传文化方面应发挥巨大的作用，但我国的优秀文化是一个庞大的系统，在传播我国优秀的文化中，电视媒体应发挥杠杆的作用。

首先是传播理念的支点选择。要不断创新传播理念，树立将我国优秀文化融入每一套，甚至每一个节目的理念，通过节目中蕴含的文化，让观众在潜移默化中受到熏陶、教育，从而实现对国民的本土文化教育以及本土文化的跨国传播，宣传社会核心价值与理念以及普世价值观。另外要树立对内对外两种传播理念，对内要有本土化的理念，通过对国民本土文化的宣传，引导大家对本土文化的认同和接受，从而形成对外来文化的选择性适应与接受。对外要宣传具有代表性的我国文化，宣传中国特色的文化价值理念和普世价值观，争取外国人民对我国文化的接受和认同，努力建立以中国为代表的东方文化体系。

其次是传播内容的支点选择。纵观目前的电视节目内容，低浅粗俗之作屡见不鲜，这在无形中对我国文化软实力建设起到消极作用，所以应当坚决抵制低俗内容的节目，另外，对外传播的电视作品要特别注意内容的选择，要有与时俱进的目光，要宣传能体现社会主义优越性的文化成果，让世界认识一个强大，和谐的社会主义中国，而不能一味将我国封建文化中的愚昧和落后宣传出去，这对于文化走出去战略是相当不利的。

电视传播的媒介特征

1、直观性强

电视是视听合一的传播，人们能够亲眼见到并亲耳听到如同在自己身边一样的各种活生生的事物，这就是电视视听合一传播的结果。单凭视觉或单靠听觉，或视觉与听觉简单地相加而不是有机地合一，都不会使受众产生如此真实、信服的感受。电视广告的这一种直观性，仍是其他任何媒介所不能比拟的。它超越了读写障碍，成为一种最大众化的宣传媒介。它无须对观众的文化知识水准有严格的要求。即便不识字，不懂语言，也基本上可以看懂或理解广告中所传达的内容。

2、有较强的冲击力和感染力

电视是唯一能够进行动态演示的感性型媒体，因此电视广告冲击力、感染力特别强。因为电视媒介是用忠实地记录的手段再现讯息的形态，即用声波和光波信号直接刺激人们的感官和心理，以取得受众感知经验上的认同，使受众感觉特别真实，因此电视广告对受众的冲击力和感染力特别强，是其他任何媒体的广告所难以达到的。

3、受收视环境的影响大，不易把握传播效果

电视机不可能像印刷品一样随身携带，它需要一个适当的收视环境，离开了这个环境，也就根本阻断了电视媒介的传播。在这个环境内，观众的多少、距离电视机荧屏的远近、观看的角度及电视音量的大小、器材质量以至电视机天线接受信号的功能如何，都直接影响着电视广告的收视效果。

4、瞬间传达，被动接受

全世界的电视广告长度差不多，都是以5秒、10秒、15秒、20秒、30秒、45秒、60秒、90秒、120秒为基本单位，超过3、4分钟的比较少，而最常见的电视广告则是15秒和30秒。这就是说一则电视广告只能在短短的瞬间之内完成讯息传达的任务，这是极苛刻的先决条件。而且受众又是在完全被动的状态下接受电视广告的，这也是电视区别于其他广告媒介的特点。

5、费用昂贵

费用昂贵，一是指电视广告片本身的制作成本高，周期长；二是指播放费用高。就制作费而言，电影、电视片这种艺术形式本身就以制作周期长、工艺过程复杂、不可控制因素多(如地域、季节天气、演员等)而著称，而电视广告片又比一般的电影、电视节目要求高得多。广告片拍片的片比通常是100：1，可见仅是胶片一项，电视广告片就要比普通电影、电视剧节目超出多少倍了，而且为广告片专门作曲、演奏、配音、剪辑、合成，都需要花大量的金钱。

就广告播出费而言，电视台的收费标准也很高。我国中央电视台A特段30秒的广告收费就要人民币4.5万元。而国外黄金时段播出费用比这还要高得多，美国的电视广告每30秒要10～15万美元，如果在特别节目中插播广告更贵，有的竟高达几十万美元

6、有较高的注意率

经济发达的国家和地区，电视机已经普及，观看电视节目已成为人们文化生活的重要组成部分。电视广告注意运用各种表现手法，便广告内容富有情趣，增强了视听者观看广告的兴趣，广告的收视率也比较高。电视广告既可以看，还可以听。当人们不留神于广告的时候，耳朵还是听到广告的内容。广告充满了整个电视屏幕，也便于人们注意力集中。因此，电视广告容易引人注目，广告接触效果是较强的。

7、利于不断加深印象

电视广告是一种视听兼备的广告，又有连续活动的画面，能够逼真地、突出地从各方面展现广告商品的个性。比如，广告商品的外观、内在结构、使用方法、效果等都能在电视中逐一展现，观众如亲临其境，留有明晰深刻印象。电视广告通过反复播放，不断加深印象，巩固记忆。

8、利于激发情绪，增加购买信心和决心

由于电视广告形象逼真，就像一位上门推销员一样，把商品展示在每个家庭成员面前，使人们耳闻目睹，对广告的商品容易产生好感，引发购买兴趣和欲望。同时，观众在欣赏电视广告中，有意或无意地对广告商品进行比较和评论，通过引起注意，激发兴趣，统一购买思想，这就有利于增强购买信心，作出购买决定。特别是选择性强的日用消费品，流行的生活用品，新投入市场的商品，运用电视广告，容易使受众注目并激发对商品的购买兴趣与欲望。

9、不利于深入理解广告信息

电视广告制作费用高昂，黄金播放时间收费最贵。电视广告时间长度多在5至45秒之间。要在很短的时间内，连续播出各种画面，闪动很快，不能作过多的解说，影响人们对广告商品的深入理解。因此，电视广告不宜播放需要详尽理解性诉求的商品，如生产设备之类商品。一些高档耐用消费品在电视播放广告时，还要运用其它补充广告形式作详细介绍。

10、容易产生抗拒情绪

因为电视广告有显著的效果，运用电视广告的客户不断增加，电视节目经常被电视广告打断，容易引起观众的不满。

注意：大众传播的媒介是书籍、报刊、广播、电影、电视、网络等等，不管是什么媒件，真实性都是不可缺少的存在！